Межрегиональный интернет-журнал «7x7» Новости, мнения, блоги
  1. Горизонтальная Россия
  2. Всегда выгодна режиму. 10 неочевидных фактов о пропаганде, доказанных наукой

Всегда выгодна режиму. 10 неочевидных фактов о пропаганде, доказанных наукой

Источник: maxpixel.net

Одной из причин военных действий в Украине — и одобрения происходящего там со стороны большого количества россиян — считается государственная пропаганда. Поэтому проект «Служба поддержки» запустил инициативу под названием «Россия-24 (без пропаганды)». Каждый месяц 24-го числа, в дату начала вооруженного конфликта, «Служба поддержки» будет рассказывать, как снизить влияние пропагандистских материалов на российское общество. «7х7» присоединился к этому проекту. В первом выпуске читайте научные факты об устройстве пропаганды, которые собрал исследователь Максим Алюков.

Пропаганда не формирует взгляды, а подкрепляет

В 1948 году отец-основатель эмпирических исследований коммуникации Пол Лазарсфельд и его коллеги (1) опубликовали исследование влияния медиа на избирателей, которое сейчас считается классическим. Они показали, что у пропаганды не очень хорошо получается убедить и привести новых сторонников в партию.

Зато пропаганда успешно подкрепляет взгляды уже существующих сторонников партии. Избиратели часто сталкиваются с информацией, которая ставит их взгляды под сомнения, в СМИ и в разговорах с другими людьми. Пропаганда дает набор готовых аргументов, позволяющих ответить на критику и развеять сомнения в правильности своей позиции.

Пропаганде нужна почва из недовольства сложившейся ситуацией

Российская пропаганда успешно конструирует образ внешнего врага и представляет Россию как «осажденную крепость». Гульназ Шарафутдинова (2) проследила, как этот образ резонирует с национальной идентичностью россиян.

Пропагандистские нарративы активируют мощные эмоции стыда и унижения, которые связаны с болезненным постсоветским переходом в 1990-е, а также чувство исключительности, которое насаждалось в СССР.

Сэм Грин и Грэм Робертсон выяснили (3), что эти же эмоции лежали в основе позитивного отношения к присоединению Крыма, которое воспринималось как возвращение России на карту мира в роли глобального игрока. Похожим образом пропаганда работает и в других странах (4) — больше всего ей подвержены те, кто уже был чем-то недоволен.

Образование защищает от пропаганды. Но не всегда

Для описания современных диктатур Сергей Гуриев и Дэниел Трейсман ввели понятие информационных автократий (5), которые больше опираются на манипуляцию информацией, чем на насилие и идеологию (хотя и на насилие тоже). Один из ключевых аспектов их теории — разрыв между уровнем осведомленности информированных элит и остальной массы людей, которые не знают о цензуре.

Ученые проводят водораздел между «элитами» и «обычными людьми» именно по наличию высшего образования. Но такое образование должно быть относительно высокого качества, а университеты не должны быть полностью подчинены режиму. В России высшее образование очень распространено, но при этом качество высшего образования в области социальных и гуманитарных наук вряд ли является антидотом от пропаганды.

Пропаганда хорошо приспособилась к современным медиа

Сейчас установить полную монополию на информацию становится все сложнее: люди так или иначе будут сталкиваться с информацией, которая ставит под сомнение легитимность действий правительства.

Пропаганда справилась с этим, построив такую медиасреду, где разные СМИ и платформы взаимодействуют и дополняют друг друга. Например, в России нарративы из телевизора активно повторяются (6) в онлайн-СМИ. Новостные агрегаторы включают эти заметки в свои списки новостей и распространяют их на еще большую аудиторию (7), а боты поднимают (8) их в рейтингах поисковиков.

В итоге человек может сталкиваться с одной и той же информацией много раз, что создает впечатление большей достоверности (9).

Пропаганда, смешанная с развлекательным контентом, работает лучше

«Мягкая» пропаганда, смешанная с развлекательным контентом, привлекает больше зрителей и более эффективна. Например, в Китае политическая реклама, которая опирается на современные креативные форматы, хорошо резонирует с аудиторией (10), а пропагандистские мотивы в телевизионных драмах эффективно манипулируют эмоциями и формируют антизападные установки (11).

В России эксперименты со смешиванием политики и развлекательного контента привели к рождению целого нового жанра, который Вера Тольц и Юрий Тепер (12) назвали «агитейнмент» (agitainment). Этот жанр опирается на глобальные медиаформаты (например, ток-шоу) и скандализацию для того, чтобы привлекать зрителя и навязывать прогосударственную линию.

Современная пропаганда часто не убеждает, а запутывает

В частности, российская пропаганда. Во время ключевых событий она «вбрасывает» большое количество интерпретаций, которые противоречат друг другу (13). Так было с катастрофой «Боинга» MH17.

То же самое происходит и с военными действиями в Украине. Исследователи показывают (14), что многие люди дистанцируются от боевого конфликта и стараются не занимать позицию по отношению к происходящему в том числе потому, что им кажется, что достоверной информации о происходящем нет, а каждый источник старается ими манипулировать.

Пропаганда питается политической апатией

В целом пропаганда находится в сложных отношениях с политическим цинизмом и апатией.

С одной стороны, есть исследования (15), которые показывают, что российская пропаганда так эффективна не потому, что она убедительна, а потому, что политическая апатия задает очень поверхностный способ восприятия информации: граждане легко заимствуют пропагандистские нарративы для понимания событий, но не усваивают их.

С другой стороны, сама пропаганда намеренно взращивает цинизм. Она убеждает не в положительных качествах режима, а в том, что другие — ничуть не лучше. Пол Шилдс показывает (16), что российская пропаганда резонирует с циничными установками людей, подтверждая стереотипы о том, что в других странах также нет демократии. Это снижает стремление к коллективным действиям.

Люди считают, что пропаганде подвержены другие, но не они сами

Свои аргументы выглядят более обоснованными, чем чужие. Психологи называют это «наивным реализмом». Он влияет и на восприятие политических оппонентов — люди думают, что их аргументы основаны на логике и фактах, а вот политические оппоненты движимы эмоциями. Тот же принцип работает и в случае со СМИ и пропагандой — исследователи называют это "эффектом третьего лица" (17): людям всегда кажется, что под влиянием СМИ находятся другие, а не они.

Такой эффект часто приводит к тому, что Брайан Маклаулин и коллеги называют "делиберативным искажением" (18): людям кажется, что обсуждать политику с другими не имеет смысла, так как они зомбированы. В результате обмена аргументами не происходит вовсе.

Даже плохая пропаганда выгодна режиму

Хайфенг Хуанг (19) доказывает, что некачественная и грубая пропаганда в Китае может даже ухудшать мнение людей о правительстве. Но парадоксальным образом это может быть полезно режиму. В таком случае пропаганда выполняет сигнальную функцию — она демонстрирует, что режим обладает контролем над медиа, даже если качество пропаганды сомнительно и люди ее распознают. Но сама демонстрация снижает желание протестовать.

Цена пропаганды — снижение доверия

Чарльз Чанг доказал (20), что у пропаганды есть цена — снижение доверия граждан к режиму. Опираясь на геолокации пользователей во время террористических атак в Китае, он показывает, что граждане игнорировали практические инструкции о том, где опасно находиться, так как эта информация ассоциировалась с пропагандой.

 

Материалы по теме
Комментарии (0)
Мы решили временно отключить возможность комментариев на нашем сайте.
Стать блогером
Свежие материалы
Рубрики по теме
УкраинаВсе мы медиаСМИНаукаУкраина-РоссияИстории
Заполняя эту форму, вы соглашаетесь с Политикой в отношении обработки персональных данных
ПРОДОЛЖАЯ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ САЙТОМ,
ВЫ ПОДТВЕРЖДАЕТЕ, ЧТО ВАМ УЖЕ ИСПОЛНИЛОСЬ 18 ЛЕТ
ПРОДОЛЖАЯ ПОЛЬЗОВАТЬСЯ САЙТОМ, ВЫ ПОДТВЕРЖДАЕТЕ, ЧТО ВАМ УЖЕ ИСПОЛНИЛОСЬ 18 ЛЕТ
Нам нужна ваша поддержка
Мы хотим и дальше давать голос тем, кто прямо сейчас меняет свои города к лучшему: волонтерам, предпринимателям, активистам. Нас поддерживают благотворители и спонсоры, но гарантировать развитие и независимость могут только деньги читателей.
Ежемесячно
Разово
Сумма
100
200
500
1000
2000
Нажимая на кнопку «Поддержать» вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности