На этой фотографии мы в общем-то видим бессмысленное сочетание противоречащих друг другу ценностей:
- Всякая свобода создает неравенство.
- Всякое равенство ограничивает свободу.
- Взаимопомощь гарантирована только в кругу близких людей. Люди вымрут, если в экзистенциальных кризисах будут рассчитывать на взаимопомощь вне ближнего круга. По своей антропологической природе взаимопомощь – это социальный бонус, а не право и не обязанность.
Точно так же сущностно противоречивы любые лозунги, основанные на перечислении абстрактных ценностей. Но их противоречивость никак не сказывается на эффективности пропаганды.
Любое сочетание любых "хороших понятий" оставляет у наблюдателя хорошее впечатление.
Соответственно, и люди, настаивающие на таком сочетании таких хороших понятий, вызывают хорошее к ним отношение.
Но хорошее отношение наблюдателя к авторам хороших слов никак не проявится практически до тех пор, пока авторы не предъявят наблюдателю силу, ресурсы и победы, пусть и поначалу небольшие.
Слабый, бедный, без истории хоть каких-нибудь побед, активизм никому не нужен, какое бы соблазнительное сочетание хороших слов он ни предлагал. Люди идут за силой, ресурсами и победами.
Но и сила, ресурсы и победы могут остаться втуне без способности предлагать слова, западающие в души.
***
«Путинская» и «навальновская» пропаганды потому и эффективны, что Владимир Путин и Алексей Навальный не только предлагали своим целевым аудиториям правильные, отвечающие их чаяниям слова, но и предъявляли им хоть и разную, но силу, хоть и разные, но ресурсы, хоть и разные, но победы.
Кроме Алексея Навального, никто больше не предлагал российской и западной антипутинским публикам силу, ресурсы и победы значимого для нее качества и в значимых объемах. Потому слова Алексея Навального и были так значимы. И потому же сегодня его слова уже почти ничего не значат.
Попав в тюрьму, Алексей Навальный утратил бóльшую часть своей силы, бóльшую часть своих ресурсов и предъявил своей аудиторию антипобеду – поражение, пусть и высокое в своем нравственном звучании и, возможно, временное.
Несправедливость и произвол, в результате которых Алексей Навальный оказался в тюрьме, делают его жертвой, но не победителем. Рассуждения о «моральной» и тому подобных победах заключенного Алексея Навального в биологических по своей сути отношениях между «лидером» и «массой» ничего не значат. Утратив в тюрьме силу, ресурсы и победы, Алексей Навальный утратил и пропагандистскую способность вести за собой. Этого и добивался Владимир Путин.
Но если выход Алексея Навального из тюрьмы (что случится скорее рано, чем поздно) будет воспринят его аудиторией как его победа (что очень вероятно) и если, выйдя, он предложит людям правильные слова, то с ресурсами не будет проблем, а следом придут и победы.
То же самое и с Владимиром Путиным. Только для него, в отличие от Навального, главным ограничителем силы, ресурсов и побед сегодня является не тюрьма, а война. Или скажем так: его «тюрьмой» может стать неудачная война, которая приведет к такому же эффекту: к обвальному сокращению политической силы, политических ресурсов и политических побед Владимира Путина. Потому мы все просто физически ощущаем излучаемый Кремлем страх перед военными поражениями на Украине.
В свою очередь, утратив в своем фундаменте политическую силу, ресурсы и победы путинского режима, знаменитая путинская пропаганда утратит и свое зомбирующее влияние на российское большинство даже при еще сохраняющейся какое-то время власти Владимира Путина (как это было с жалкой советской пропагандой в последнее десятилетие существования СССР). Классная «дудочка» останется без «крысолова». Точнее, без его харизмы.