Как же оно меня бесило, слов нет таких, чтобы описать! Хотя вроде копирайтеры, запасец нехилый имеем.
Объявление занимало чуть меньше трети газетной полосы. "Памятники, могильный камень, похоронные принадлежности. Пенсионерам - скидка".
- Выкуплено на три месяца вперед. Ничего не могу сделать, - развела руками начальник рекламного отдела в ответ на истерический копирайтерский ор.
- Нельзя так писать! Это же такая тема! Мы не думаем об авторитете газеты! - я была молода, горяча и уверена в собственных силах. - Давайте телефон бизнесмена!
Сутки готовилась. Собирала примеры из глянца с "мы будем с вами в трудную минуту", фразы про быстротечность времени, скорбь и так далее.
- Хорошо гаварыш, - щуплый гость с юга поцокал языком, будто пробовал разжевать мои слова. - Кагда про скидка пишэм?
- Нет! Не надо про скидку! Понимаете, похороны - это такая тема.
- Я не жмот, на скидка харашо идут. Пенсия маленький, памагат хачу.
- Понимаете, эмоциональная оценка ситуации… В момент утраты цена вторична… Статус вашей рекламы… - искала я в драных карманах мозга нужные словеса.
Фиаско. Копирайтер облажался. Я не смогла сделать НИЧЕГО. Скидка осталась, добавилось слово "постоянная". Видимо, как доказательство того, что "совсем не жмот".
Почему я это вспомнила? На днях делала интервью с очаровательной бабулей на девятом десятке. И посреди беседы она вдруг горделиво:
- А ведь у меня уже все готово! И гробик купила, и даже памятник. Краси-и-и-ивый. У внука в гараже стоит. Со скидкой взяла, никому не хочу быть в тягость.
Так через 10 лет судьба столкнула меня с той, кому адресовал свои призывы владелец фирмы по производству памятников. С возрастом тема смерти перестает быть сакральной, объяснила мне старушка, а скидка - всегда скидка.
Взяла за правило: если вы знаете свою целевую аудиторию, если чувствуете ее, я не лезу, каким бы странным ни казался призыв.
Вам встречались рекламные объявления "непонятно для кого"?