29 января прошла довольно странная PR-акция по продвижению мусорного полигона «Шиес», подготовились довольно тщательно, и, возможно, все у них получилось бы, если бы не жители поселка Урдома, ненадежность поморских электрических сетей да грубейшие ошибки и незнание местной специфики.
Суть акции — организовать собрание сторонников мусорного проекта «Шиес», привлечь приглашенных СМИ и блогеров. Далее в кратчайшее время (до 3 февраля) выпустить материалы и максимально их растиражировать. И, опираясь на сформированный положительный имидж, пиарить дальше. Итак, разбираем ошибки этой PR-акции.
Ошибка №1 — Сторонники «Шиеса». Найти таковых в Урдоме не получилось (за исключением нескольких человек), пришлось завозить их из Коми и села Яренск (пара человек). Собрание это проходило в поселке Урдома в местном ДК. В Урдоме живет всего 4200 человек, все друг друга знают, поэтому большое количество пришлых людей и заказного автотранспорта не осталось незамеченным. Итог: местные жители оперативно соорганизовались, засняли толпу «гастролеров» и даже прорвались в зал (несмотря на то, что привезенная из Архангельска полиция никого не пускала, видимо, знают дыру в заборе).
Также приглашенные СМИ и блогеры сами пересняли друг друга. Вот, например, архангельский блогер Михаил Шишов (bathett).
Собрание так и не завершилось из-за аварии на ЛЭП.
Ошибка №2 — СМИ. СМИ отработали плохо (особенно местные), разметив официальный пресс-релиз, почти никак его не обработав. У нормального вдумчивого читателя после прочтения 2–3 абсолютно одинаковых новостей, все вставало на свои места.
Ошибка №3 — блогеры. От блогеров тяжелой артиллерией выступил Александр Беленький (он же macos). Его привезли из Москвы в уютном купе на 42-м воркутинском поезде. Макос разродился постом, который тут же люто заминусовали (можете тоже заминусовать или заплюсить). Беленький — артиллерия тяжелая, но в среде блогеров мнение о нем не очень. Как он нем писал пару лет назад Варламов: «...Давно перестали с Александром общаться и вести какие-либо дела... Доходит до смешного. Например, у него есть два браузера. Во втором он не залогинен. С него он ходит по блогам ТОПов, чтобы не делиться с ними соцкапом. Ад вообще».
Реклама у блогеров не редкость (не надо делать фу..). Об этом сказано прямо, без всяких намеков.
Два года назад я помогал Беленькому планировать маршрут по Архангельской области, и он показался вполне нормальным человеком.
Были и другие блогеры, но они играли вспомогательную роль — фото фотоали, да видео снимали. Авторитета у них мало, поэтому и отдавали они фото анонимно в новости да заливали в фейковые каналы на Тытрубе. За пару часов такие видео накручивались лайками и просмотрами (за 3 часа — 1,3 тыс. — а вам слабо).
Вот такие пирожки тебе, бабушка, на Юрьев день. А придумано было все хорошо, но бездарно потрачено.