Кризис бушует. Денег у людей становится меньше. В подтверждение тому – магазины нового формата, один из которых недавно появился в Йошкар-Оле.
Когда в Йошкар-Оле открыли первые супермаркеты под брендом «Пятерочка», мне казалось, что проще них быть не может. Сейчас такого ощущения уже нет, но поначалу, заходя в «Пятерочку», казалось, что попал в какой-то сельмаг. Даже не из-за цен, из-за какой-то простецкой атмосферы. После визита в супермаркет «Светофор», открытый на ул. К. Маркса в бывшей мастерской для ремонта грузовых автомобилей, «Пятерочка» кажется цивилизованнее на целый порядок.
Цены здесь действительно низкие. Это реально «жесткий дискаунтер», как сообщается на официальном сайте сети магазинов «Светофор». Признаться, я был удивлен еще и тому, что это торговая сеть, а не случайный магазин, открытый парой вчерашних торговцев с мини-рынка.
Ассортимент в «Светофоре» не очень широкий, хотя здесь можно купить и белизну, и тапки, и кукурузные палочки. Смотришь на товары и складывается ощущение, что дешевле уже товар в своей линейке найти невозможно. То есть, понимаешь, что затраты производителя минимизированы до неприличия. Как и продавца, который, видимо, не утруждал себя переоборудованием мастерской в полноценное торговое помещение.
Некоторые товары действительно дешевле, чем в других торговых сетях. Например, сушеные специи. Но их немного. Есть и товары, которые даже дороже, чем в других магазинах. Например, мороженая путассу, которая здесь стоит 86 руб., а в «НАШем» она в тот же день была куплена коту всего за 54 руб.
Думаю, сюда «не зарастет народная тропа» малоимущих, многие из которых вполне могут купиться на дешевизну. Однако хочу предостеречь о маркетинговых уловках, которые вовсю используются в «Светофоре» и могут ввести в заблуждение по поводу цен.
К примеру, на первый взгляд кажется, что здесь значительно ниже цены на крупы. Наверное, многие уже привыкли, что теперь крупы упаковывают по 800 граммов, а не по 1 кг, как раньше. Здесь же встречаются упаковки весом всего 600-700 граммов. По цене они, естественно, дешевле. Невнимательный народ может нахватать крупы, обманувшись дешевизной, а на самом деле заплатит столько же, сколько в другом магазине. Если не переплатит.
Та же история с растительным маслом. В других магазинах бутылки по 0,9-1 л, а здесь – 0,85 л. Еще не видел тару такого литража.
Банки с зеленым горошком и кукурузой – всего по 300 граммов. Тоже маловато по сравнению с привычной упаковкой.
И еще очень советую смотреть на состав продуктов. Здесь много дешевых конфет, печенья, но в составе, как правило, полно ингредиентов с кодом «E» - всякие ароматизаторы, улучшители и проч., а также везде пальмовое масло. Для тех, кто заботится о своем здоровье, это важно.
В такие магазины лучше всего ходить с калькулятором, чтобы сразу пересчитывать кажущуюся низкой цену на привычные литры и килограммы, дабы не попасться на удочку хитрых маркетологов.
Резюме. Несколько лет назад магазин подобного формата благополучно закрылся бы, не проработав и полгода. Сегодня у него есть все шансы приобрести популярность у населения, доходы которого снижаются или, по крайней мере, не растут.
А вот жульничать с весом или литражом содержимого упаковки, я считаю, мерзко. Тем более, если ты работаешь в эконом-формате и ориентируешься на людей с низким уровнем доходов, которые поедут к черту на кулички на общественном транспорте за тем, чтобы сэкономить лишний рубль.