Та самая блондинка в розовых сапогах: как россиянка сделала уборку мусора трендом и поменяла представление об экоактивизме

Через неловкость к ежедневным уборкам

Как и большинство ровесников, я не получила экологического воспитания в детстве. Меня не учили сортировать отходы и мне не рассказывали про углеродный след, так что я достаточно долго не задумывалась, куда в конечном итоге исчезает мусор.

Мой путь к экоактивизму начался с путешествий. Сначала я ездила по России, с 15 лет посещала языковые лагеря за рубежом. Очень часто вместе с красотой новых мест я видела и другую сторону — мусор, которым завалены потрясающие леса, горы, озера и поля. Между мыслью «здесь грязно» и тем, чтобы впервые взять в руки мусорный пакет, не было какого-то грандиозного события. Я не проснулась в один день экологическим активистом. Скорее, однажды поймала себя на мысли: "Я уже не могу просто сфотографировать красивый вид, расстроиться из-за мусора и уйти дальше. Если меня это действительно беспокоит, почему бы не начать с себя?”

В первый раз мне было даже немного неловко. Казалось, что люди будут смотреть, осуждать, задавать вопросы. Поэтому я начала с леса, а не с центральных улиц города. В компании сына, который ездил на игрушечном тракторе с тележкой, это было еще и весело.

Когда я познакомилась с экоблогером Алексеем Сибирским [который зарабатывает на экологических инициативах], лично увидела, как забота о планете может стать неотъемлемой частью каждого дня. Мы с ним случайно встретились на Пхукете и вскоре вместе полетели в Анапу ликвидировать последствия ЧП с разливом мазута. Еще через несколько месяцев мы вместе сажали деревья. Лёша стал моим катализатором. Я всегда знала, что создана для служения этому миру и могу вести за собой людей, но именно с ним поняла, что должна делать это через личный пример.

После появления ребенка эта тема приобрела еще больший смысл. Теперь речь идет не только о том, в каком мире живу я, но и о том, какую планету мы оставим нашим детям. Мне хочется, чтобы сын видел: забота о мире — это не что-то большое и недостижимое, а маленькие шаги, которые можно делать каждый день.

Уборки во время наших прогулок стали повседневным делом, и я стала рассказывать об этом в соцсетях. Так появился блог, в котором сейчас почти 54 тыс. подписчиков.

Розовые сапоги, ломающие стереотипы

Для описания блога я придумала фразу: “Та самая блондинка в розовых сапогах”. Эти сапоги были в моем вишлисте, пару лет назад их подарил на день рождения лучший друг. Со временем розовые сапоги стали для меня чем-то большим, чем просто экипировка. Когда ты постоянно ездишь на уборки, собираешь мусор в разных местах, проходишь через сложные условия, вещи начинают накапливать опыт и воспоминания о встречах с людьми, моментах усталости и радости одновременно.

Также розовые сапоги отражают мое восприятие темы экологии. В интернете и в жизни я все время сталкиваюсь с очень стереотипным представлением, как должен выглядеть экологический активист. Такой серьезный и практичный человек, сосредоточенный исключительно на экоповестке, а убираться он, конечно же, ходит в старой одежде, испортить которую не жалко.

Мне не близка идея, что экологический активизм должен выглядеть серо, тяжело, “страдательно”. Мне хочется показать, что это не так. Любовь к красивым платьям, макияжу и путешествиям никак не помешает заботиться о природе. Можно быть женственной и заниматься социальными проектами, выглядеть ярко и делать серьезные вещи. Образ “блондинки в розовых сапогах” - мой способ разрушить стереотипы. Потому что если девушка в красивом платье может выйти на уборку, то, возможно, и другие люди перестанут искать причины, почему это «не их дело».

Мне хочется, чтобы экология ассоциировалась не с чувством вины и постоянными запретами, а с любовью, заботой и ответственностью. Если мой образ помогает донести эту мысль до большого количества людей, значит, он работает, ведь охваты блога растут.

Когда в 2025 году я начала активно вести блог про уборки, меня удивило, насколько сильно аудитория откликается на такой контент. Спустя год мне стали попадаться сотни видео, как люди тоже стали поднимать мусор на прогулках, брать с собой в лес мусорные пакеты или чаще задумываться, что оставляют после себя.

Разумеется, в комментариях я читаю: «Это ничего не изменит», «За всеми не уберешь», «Пусть этим занимаются коммунальные службы». Бывают и более резкие высказывания. Я полагаю, что это все-таки реакция не на меня, а на собственное чувство бессилия. Намного проще поверить, что ничего нельзя изменить, чем признать, что каждый из нас все-таки влияет на окружающий мир.

От пляжей Пхукета до оврагов Омска

Чем чаще я показывала уборки в блоге, тем чаще люди из разных городов писали: “Приезжайте к нам”, “У нас тоже есть такое место”, “Я бы с удовольствием помог, если бы кто-то организовал”. Тогда я придумала акцию: любой может пригласить меня в свой город или иное замусоренное место за 299 рублей (на сайте проекта Елены указано, что эта цена за десять квадратных метров, заказать можно любое количество — прим. ред.). То есть каждый может стать частью общего проекта: объединиться с соседями и поддержать поездку небольшими взносами. Так станет понятно, что инициатива действительно нужна жителям, а не только мне. Благодаря этим символическим взносам появляются возможности для поездок, покупки инвентаря, организации мероприятий и создания нового контента, который вдохновляет окружающих.

Когда я получаю заявку, мне нужно увидеть само место и понять, почему оно важно для жителей. Иногда достаточно одного сообщения с фотографиями и историей, которая меня цепляет. Бывает, что у меня уже есть небольшая команда единомышленников на месте, готовых присоединиться к уборке.

Мне очень нравится, когда приглашение начинается не со слов «приезжай и убери», а со слов «у нас есть место, которое мы любим и хотим сохранить”. Потому что в конечном итоге речь всегда идет не про мусор, а про людей, которым не все равно. Выезды показывают, что убираться можно в абсолютно любой точке Земли, достаточно нескольких неравнодушных.

Первые поездки начались не как большие экспедиции, а скорее как личные решения: уборки мусора на пляжах Пхукета, потом месяц в Анапе с мазутом, далее посадки деревьев в Петропавловске и Семее в Казахстане, уборки в Москве и Московской области, в Калининграде. В этом году была масштабная уборка в Омске.

В Омске меня поразил масштаб оврага, где отходы копились десятилетиями. Одно дело — увидеть мусор на фотографии или на видео, совсем другое — оказаться на месте и понять, сколько его на самом деле. Это был один из тех моментов, когда проблема перестала казаться абстрактной. Но сильнее меня впечатлили люди. Ребята увидели информацию в интернете и в будни приехали помогать, отложив дела ради уборки. Такие моменты возвращают веру в общество. Хотя администрация отказала нам, когда мы просили вывезти собранный мусор. Мы сами наняли грузчиков. Команда, с которой я работала, продолжает уже самостоятельно выходить на субботники у оврага.

Очень хорошо помню первые реакции на местах. Почти всегда это было удивление. Люди не до конца понимали, что я делаю и зачем, иногда подходили, иногда просто наблюдали со стороны. Кстати, потом почти у всех возникали интерес и вовлеченность.

Есть вопрос, который мне чаще всего задают: «Зачем ты это делаешь?». Со временем я смогла найти ответ внутри себя.

Первое, что я обрела благодаря активизму — ощущения смысла в простых действиях. Раньше казалось, что для перемен нужны большие ресурсы, проекты, должности. Сейчас я вижу, что имеет значение маленькое действие: поднять мусор, привлечь внимание, поговорить с людьми.

Второе — если вам откликается то, что я делаю, и вы уже или только начинаете убирать мусор - делайте это из благодарности, а не из ненависти к тем, кто его оставил. Потому что в момент, когда внутри появляется злость и осуждение, ты начинаешь не созидать, а проживать чужой негатив дальше. Когда ты действуешь из благодарности к месту, к природе, к возможности что-то изменить - даже маленькое действие становится сильнее. Мы не можем контролировать, как ведут себя другие люди. Но мы всегда можем выбирать, как мы сами отвечаем миру.

В Казахстане я услышала от девушки, которая пришла на уборку по приглашению местной экоорганизации Cero: “Это же вы? Буквально пару дней назад подписалась на вас, вы убирали в Омске, а сегодня вы убираете в моем родном городе! Это потрясающе!»

Мне приятно осознавать, что мой проект тоже стал частью экологического движения и помог сделать повестку более заметной и близкой для обычных людей. Очень часто после поездок мне пишут люди, которые сами организуют уборки, кто-то начинает сортировать отходы или просто перестает проходить мимо мусора. Для меня это гораздо важнее количества собранных мешков.

Борьба с усталостью и недоверием ради мечты

Загрязнение населенных пунктов - непростая проблема для обсуждения. Здесь важно не начать обвинять людей: мол, ты используешь пластик, ты неправильно сортируешь отходы, ты недостаточно осознанный. Гораздо полезнее честно посмотреть на ситуацию. Когда ты живешь в большом городе, у тебя есть контейнеры, коммунальные службы, пункты приема вторсырья. А во многих деревнях и небольших городах нет доступной инфраструктуры. Например, в горных регионах есть небольшие поселения, где маленькие свалки размещаются прямо за забором, то есть проблемы связаны с отсутствием альтернатив.

Хотя, конечно, отсутствие инфраструктуры не должно становиться оправданием для свалок за забором или в ближайшем лесу. В конечном итоге, ведь от этого страдают сами жители: загрязняются почва и вода. Мне кажется, решать эту проблему нужно сразу с двух сторон. С одной стороны, необходима работа муниципалитетов и регионов по организации вывоза отходов и созданию доступной системы сбора. С другой стороны, важны небольшие шаги на уровне самих жителей. Например, они могут сокращать количество одноразовой упаковки, по возможности сортировать отдельные фракции, объединяться с соседями для вывоза вторсырья или добиваться установки контейнерных площадок там, где их нет. Но самое главное - перестать воспринимать овраг, лесополосу или участок за забором как «ничейную территорию».

Потому что на самом деле это тоже часть нашего дома. И пока мы будем считать, что мусор исчезает, как только пропадает из поля зрения, проблема не решится даже при наличии самой современной инфраструктуры.

Со стороны может казаться, что мой экоактивизм - это поездки в красивые места. Есть и другая сторона, например, физическое и эмоциональное истощение. Особенно после больших выездов, когда несколько дней подряд ты в движении: перелеты, ранние подъемы, работа в поле, съемка, коммуникации. После одной из крупных поездок был момент, когда все испытывали эмоциональный подъем, а я ощутила перегруз от количества задач, ответственности, съемки. При этом темп надо держать.

Приходится преодолевать недоверие: «это ради контента», «это показуха». Вначале задевало, потому что за кадром всегда много реальной работы. Потом привыкла.

Отдельная тема — непонимание близких. Сначала они воспринимали уборки и съемки как развлечение. Сейчас появилась поддержка: помогают с ребенком, отпускают в поездки, воспринимают активизм как мою работу и миссию.

Пока что я учусь находить баланс между масштабом и ресурсом. Когда видишь много проблем, легко уйти либо в бессилие, либо в желание сделать все сразу. Приходится прикладывать усилия, чтобы не тащить все одной.

Со временем благодаря блогу у меня завязались новые знакомства. Подписчики писали, что тоже начали собирать мусор или менять привычки и предлагали помощь на местах: присоединиться к уборке, показать проблемные зоны в своем городе - видео с ними есть в профиле. Постепенно из этого сложилось что-то большее, чем блог. Появились люди, с которыми мы уже регулярно пересекаемся на проектах, выездах, съемках.

Вокруг меня объединяются очень разные люди. Кто-то из бизнеса, кто-то из активизма, кто-то просто из числа подписчиков. Они похожи в том, что не хотят проходить мимо. Кто-то из них становится мне другом, кто-то партнером. Благодаря им я перестала чувствовать, что нахожусь одна на выбранном пути. Это дает много сил двигаться дальше.

На Авито я продаю розовые сапоги, как у меня — своего рода символ добрых дел. Часть суммы с реализации идет в копилку. Я мечтаю купить дом на колесах, чтобы быть свободной в передвижении по миру, останавливаться и убираться там, где захочу.