В 2016 году Мурманск отметит 100-летие. В преддверии юбилея по заказу городского Комитета по экономическому развитию был объявлен конкурс на разработку нового бренда столицы Заполярья, для «привлечения инвестиций, развития туризма, оздоровления демографии и миграционных потоков».
«Нами разработана стратегия развития города, которая нуждается в современных инструментах реализации. Мы считаем, что бренд города позволит нам максимально широко рассказать о преимуществах жизни в Мурманске, его инвестиционной привлекательности, потенциале развития арктического туризма», — цитирует председателя комитета по экономическому развитию администрации города Мурманск Ирину Канаш сайт sostav.ru.
Счастливый день подписания муниципального контракта на проведение разработки проектов концепции и программы продвижения бренда Мурманска между администрацией города и ООО «Эй-Ту-Зет Рисерч» (входит в состав группы компаний «Stas Marketing») состоялся 13 июня 2013 года. Об этом сообщает портал поддержки малого и среднего предпринимательства Мурманской области.
Информацию о выполнении «научно-исследовательской работы по разработке проектов концепции и программы продвижения бренда города Мурманска в 2013 году» можно найти на сайте «Госзакупок» . Там же сообщается, что эта работа была оценена в 1 миллион рублей.
По сообщению сайта «Фонтанка.ру», ранее эта же фирма, являющаяся подрядчиком мэрии Москвы, принимала участие в конкурсе, в ходе которого будет написана маркетинговая стратегия Петербурга. Правда, для Северной Венеции аналогичная работа обошлась в два раза дороже и вылилась в сумму 2 миллиона рублей.
Работы по созданию бренда Мурманска и программы его развития до 2016 года специалисты компаний «Stas Marketing» выполняли с июня по декабрь 2013 года. Сначала была проведена аналитическая работа, которая включала в себя несколько десятков экспертных интервью с представителями бизнеса и гражданского общества Мурманска, а также социологические опросы жителей города и других регионов России.
«В результате из предложенных вариантов, среди которых были и традиционные, и новаторские, был выбран тот, который в наибольшей степени отражает роль Мурманска в текущей геополитике России в Арктическом регионе: «Мурманск — форпост России в Арктике». В отличие от многих регионов и городов, где мы работали, в Мурманске у жителей очень целостное и понятное восприятие города через ключевые символы (такие как: Ледокол «Ленин», рыба, северное сияние, Северный флот) и историческую роль в освоении севера и Арктики. Оно настолько статистически значимо, что неизбежно легло в основу платформы бренда города», — приводит слова управляющего группы компаний «Stas Marketing» Андрея Стась портал publishernews.ru.
Новый логотип — это буквы, составляющие слово «Мурманск», тесно прижатые друг к другу и набранные фирменными цветами. Он довольно быстро появился с интернете. Однако после появления в глобальной сети нового бренда, Ирина Канаш заявила, мол, «креативщики поторопились и разместили фирменный стиль Столицы Заполярья в интернете раньше, чем его успели согласовать и запатентовать».
Также выяснилось, что далеко не все мурманчане приняли появление нового бренда с благодарностью и восторгом. Например, на сайте sostav.ru, где первой появилась информация и изображения нового символа столицы Заполярья, комментарии запестрели фото-жабами.
Дизайнеры же комментируют эту новость предельно осторожно.
«Трудно сказать, на самом деле, дизайнерская работа — это иногда длинный и дорогой труд. У меня претензии не столько к оформлению концепции, оно спорное, но нельзя сказать, что откровенно плохое — так, среднее. Основная проблема тут в идейном наполнении, которое, например, у Зориной значительно тоньше по организации и сильнее по воздействию на потребителя», — поделился соображениями Денис Креминский, один из создателей сайта madeinmurmansk.com
«На бумаге, на самом деле, сумма вполне себе обоснованная. Конечно, если делать именно разработку только логотипа и только фирменного стиля, это, может быть, потянет тысяч на 100-200. Но на sostav.ru и везде есть упоминания того, что ребята, кроме фирменного стиля, разработали еще и стратегию продвижения и развития региона (и его бренда) до 2016 года. Теоретически это включает в себя большое исследование и большую проработку плана мероприятий и т. п. Поэтому это все может действительно тянуть на миллион рублей. Другой вопрос в том, что вторую часть работы (план мероприятий и саму стратегию) нигде никак не афишируют и не показывают. Совсем. Эти документы очень хотелось бы посмотреть, и они обязаны быть в открытом доступе», — уверен один из создателей сайта madeinmurmansk.com Степан Митаки.